明星八卦

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重磅丨美通社发布2024《全球企业传播报告》******近日，美通社母公司Cision与PRWeek联合发布了2024年《全球企业传播报告：在变革中赢得成长》（下文简称报告）这是Cision连续7年发布该份重磅报告，受访者来自：美国、加拿大、法国、德国、瑞典、英国、澳大利亚、新加坡、中国大陆、中国香港等市场的资深公关传播人士报告发现，2024年将是公关传播人士经历诸多变革迭代的一年，也是能借此机遇赢得成长的一年下载地址：https://www.prnasia.com/mkt_events/sn_1005.shtml本报告调查覆盖面极广，涉及：全球公关传播部门的机遇与挑战、危机管理、数据分析、社交媒体、影响力人群、媒介渠道等内容，还包含了AIGC，混合办公模式、公关营销公司与In-house团队的差异化等新焦点问题同时，报告在诸多问题上，还分别展现了美国、欧洲和亚太地区的不同调查结果凭借着丰富的调查内容与全球化的受访者，我们希望本报告能够助您快速掌握全球企业传播的最新趋势，以及营销传播人士当下面临的痛点与需求 CEO对传播团队的期望越来越高报告发现，企业对公关传播团队寄予厚望，越来越希望能依靠传播来推动品牌与业务增长数据显示，受访者认为CEO眼中最重要的传播事项中，排名第一的因素是"为品牌建立可持续的增长与价值"（60%）而在去年的报告中，这一比例为54%，可见CEO们越来越聚焦品牌的长期成长力，这也展现了"传播"，应当成为企业的长期战略，而非提升业绩的短期手段排名第二的因素展示了数据与分析数据的重要性 CEO越来越需要依靠传播团队来"及时应对不断变化的市场动态和机遇"，有高达55%的受访者选择了该答案与此同时，还有59% 的受访者表示其团队中配备了专门的数据分析师排名第三和第四的因素，分别是："客户获取 / 互动"（43%）和"提高销售额 / 收入"42%，这两个选项与去年的报告相比均大幅上升这些数据有力地证实了，传播工作在高层决策者心中的重要性正不断提升生成式AI正在重塑传播能力2023年，生成式AI的应用浪潮席卷全球，打破并重塑了诸多传播事项的执行落地方式在本报告中，全球仅有7%的受访者表示不太可能使用AIGC，32%的受访者已经开始频繁使用AIGC来协助传播工作在紧密围绕传播工作的八项具体事项中，亚太地区使用生成式AI的水平，普遍要高于美国和欧洲地区例如：63%的亚太受访者表示会定期使用生成式AI为外部受众创作内容，而美国的这一比例仅为14%；其次，61%的美国受访者表示不会使用生成式AI撰写新闻稿，但亚太受访者的这一比例为17%，相比之下亚太公关传播人士更愿意使用AI撰写新闻稿（51%）在八项数据调研中，总体可以发现，AIGC发展最快速、最先进的美国，在使用AIGC助力传播工作方面反而最为保守，而亚太地区更为频繁名人影响力垫底，消费者影响力崛起报告发现在影响力人群领域，全球的公关传播团队普遍认为，日常消费者（57%）对其他消费者的决策影响力最大，尤其在亚太地区，有高达68%的受访者认同消费者自身就是最具影响力的人群与此同时，名人的影响力出现下降，在七大类影响者中处于垫底水平，全球仅有36%受众选择了名人值得注意的是，在亚太地区，名人影响力水平下降的更为显著，从去年报告的69%跌至35% 此外，报告还发现，自去年以来，企业高管和员工，跻身进入最具消费影响力人群的Top3（均为44%）公关公司vs. In-house团队的差异今年的报告通过大量调查数据与篇幅，展示了公关公司与企业内部传播团队（In-house团队）之间的差异化，希望借此来展示二者在落地传播工作时的具体区别，并带来启发数据显示，如今有25%的公关公司受访者，会使用生成式AI为外部受众创作内容，企业内部的这一比例高达42% 在危机管理层面，38%的公关公司受访者认为自己具备，更优秀的公关危机应对能力，而企业内部仅有27% 但在预防危机领域，企业内部受访者明显更加具备信心在衡量社交媒体成功方面，公关公司更加关注点击量（61%），而企业内部更加关注曝光量（42%）在传播挑战方面，二者的差距明显，公关公司受访者认为最大的挑战是：合理的预算、人才招聘和保留；而企业内部受访者认为最大的挑战是：无法有效衡量传播效果，以及与内部其它部门更好地协作除了以上调查数据与观点外，本报告还针对全球社交媒体的地位变迁、传播预算、全球不同地区的传播人士工作对比等关键问题进行了调研与分析，欢迎下载责任编辑：王力